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新聞紙「部数も広告収入も激減」の苦境 14年連続の販売数減少 広告費は2005年と比べて半分以下に

投稿日:

1: Felis silvestris catus ★ 2019/07/17(水) 17:53:41.17 ID:IRL4avWx9

部数も広告費も「激減」の末に
「え!  1300万円の中面全面広告、たったの10分の1で受注したんですか……!?」

5年後、10年後に「生き残る会社/消えている会社」を実名公開!

最近、ある全国紙の広告営業部門で交わされた、新聞の「紙面広告ダンピング」についての会話だ。

日本新聞協会によると、2018年の新聞発行部数(10月時点まで)は3990万1576部と17年から約220万部も減少。14年連続の減少で4000万部を割り込んだ。1世帯当たりに換算すると0.7部しかとっていないことになる。

読者層の高齢化も深刻で、新聞を主な情報源としてきた60代以上が購読者の大部分を占めるため、50代以下の現役世代となると、いまや購読していない世帯の方が多数派になるとみられる。

前述した「広告ダンピング」の背景には、この発行部数・購読者数の減少がある。昨年度の新聞広告費は4784億円と、年間1兆円を超えていた2005年と比べて半分以下に。一方インターネット広告費は1兆7589億円に達し、もはやメディアの構造転換は決定的となった。

かねて、新聞社側が販売店に本来必要な部数よりも多めに売りつける「押し紙」が問題視されてきたが、近年では少しでも発行部数を嵩増ししようと、ファミレスやホテルなどに無料か無料同然の価格で営業をかけるパターンも増えている。

新聞の紙面広告で、スポンサーに要求できる価格の根拠は、いうまでもなく発行部数である。部数を水増しするための「涙ぐましい努力」に励んでいるにもかかわらず、それでもダンピングしないと、いまや新聞は広告クライアントが付かない状態なのだ。

ある全国紙社員はこう嘆く。
「読者の減少には勝てないということです。読者が減れば必然的に発行部数が減る。発行部数が減れば広告価値が下がって、必然的に発注主も減る。負のスパイラルですね。

全国紙は今や、各社とも不動産収入やグループ会社のテレビ局の収益など、新聞事業以外の収入が経営を支えている状況です。もっとも、事業多角化については各種各様で、『発行部数最多』を誇る読売新聞は、残った紙の読者を囲い込む戦略をとっています。

日本ABC協会の調べによると、18年11月時点で読売新聞が朝日と毎日の合計部数を抜きました。近年、読売は地方紙のシェアも奪いに行っており、業界内のガリバーとして君臨する気です。新入社員向けの挨拶でも、幹部が『ウチは紙でいく! 』と宣言していたそうですから、当面この方針を踏襲することでしょう。

一方で朝日は、主な新聞購読者である40代以上をターゲットにした『Meeting Terrace』という『出会い提供ビジネス』を開始し、一部から批判を受けるなど若干迷走気味。毎日新聞は他の新聞と印刷受託契約を結ぶなど、背に腹は替えられないという切実さが窺えます」

選挙広告の原資は「税金」
新聞と新聞広告を取り巻く現状が厳しいことはよくわかったが、選挙広告が新聞社にとっての「草刈り場」になってきたことは、一般にはあまり知られていない。

国政選挙の各立候補者は、2段・幅9.6cmの広告を、選挙区内で発行されている任意の新聞に5回掲載できる。東京なら、朝日、読売、毎日、産経、東京の5紙に出すという形だ。比例代表選挙の名簿届け出政党の場合は、候補者が25人以上のならば44段までの広告を全額「公費」で掲載できる。
no title

(略)
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190717-00065899-gendaibiz-soci


3: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:55:05.98 ID:PVyHyu490
新聞は紙の資源の無駄使い

53: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 18:07:46.12 ID:uTm17WF90
>>3
そういえばコンビニの袋とか政府が口出してるのに
なぜか新聞だけは見て見ぬふりだね

4: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:55:18.56 ID:H+rU391q0
もはや年寄りすら読んでないのに、10年もたてば完全に消えるでしょ

5: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:55:38.13 ID:PVyHyu490
ネットに移行して来なかった新聞社の自己責任

9: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:56:49.82 ID:hDdS2LDq0
>>5
移行しつつあるでしょ
そうなりゃここも終わりだろうけど

10: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:56:54.18 ID:e55hjGUd0
「権力を監視する」どころか
こいつらが一番国の足引っ張ってるじゃん

15: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:57:57.66 ID:A6NSkB/m0
>>10
俺たちが選挙で選んで無いのに
権力者気取りのマスゴミ

11: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:57:20.79 ID:A6NSkB/m0
>>1
海外ニュースだけで十分
日本の新聞は滅びろ!

13: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:57:31.96 ID:c86c9m7t0
消費税増税賛成の社説を出して国民を貧困化させたので完全に自業自得
貧しくなった国民には新聞に使う金など無い

14: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:57:39.04 ID:Q9de/cQD0
はいはい、天罰、天罰。
どう見たって天罰ですね、わかります。

17: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:58:13.21 ID:SQ5JsM3m0
・ヤクザまがいの押し売り勧誘
・配達バイクによる早朝の騒音公害
・古紙回収業者による休日の騒音公害
・記事の内容は捏造・反日だらけ
・資源の無駄

とっとと潰せよ

22: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 17:59:28.87 ID:/hMv5rGJ0
新聞は軽減税率で完全に終わったな

27: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 18:00:43.46 ID:LO7CIn/r0
事実を書かなかったり歪曲したり切り取ったり偏向したりするからね
新聞読んでる奴はバカってのが一般的

31: PS4に美少女とパンツを望む名無し 2019/07/17(水) 18:03:00.45 ID:ZpyADY3z0
新聞は読者をだまそうとしてばかり
そんなもん金払って読むのは高齢者かよっぽどのバカだけ
部数減少は止まらない

45: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 18:06:52.01 ID:t+ueD2I90
中立した記事を書けないなら、

弊社は左翼思想、朝鮮万歳思想の下、当記事を書いております。

とか注釈つけたらいいのに。

46: 名無しさん@1周年 2019/07/17(水) 18:06:54.07 ID:8/QuCMql0
もうバカしか読まないw

電車で新聞読んでる奴見ると、こいつ頭悪いんだろうなって思うわw

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引用元: http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1563353621/

Source: 保守速報

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